Na czym polegają badania marketingowe?

sie 20, 2013 przez

Badania marketingowe są to wszelkie czynności, które opierają się na gromadzeniu i przetwarzaniu informacji o rynku, sprzedaży, potrzebach konsumentów i mechanizmach rządzących rynkiem. W skład badań rynkowych wchodzą też badania działań konkurencji oraz miejsca danej firmy na ich tle. Badania marketingowe określają potrzeby klientów, analizują, a niekiedy i kreują, a później śledzą losy wprowadzonego produktu lub usługi. Sprawdzają jak został on przyjęty i jakie są jego dalsze losy. Aby wyniki tych badań były miarodajne analizy muszą być przeprowadzane systematycznie, całościowo, w oparciu o dostępne, profesjonalne techniki i metodologie. Muszą też opierać się na wiarygodnym źródle. Co zaś składa się na to źródło informacji. Są to w pierwszej kolejności pracownicy danej firmy i to pracownicy zatrudnieni na różnych szczeblach. Badania opierają się na analizach technologicznych, laboratoryjnych i ekonomicznych danych produktów i usług. W dalszej kolejności opieramy się na zdaniu obecnych i dawnych pracownikach konkurencji. Nie bez znaczenia są oczywiście opinie profesjonalnych agencji badań marketingowych. Musimy także pamiętać o dalszym losie naszych produktów i usług i opierać się na zadaniu dealerów, pośredników, osób współpracujących z daną firmą, no i przede wszystkim odbiorców. Musimy wiedzieć nie tylko jak się przedstawiają losy danego produktu, ale też wygląda jego pozycja na tle konkurencji. Z tego powodu należy badać dokumenty, reklamy, wycinki prasowe dotyczące poczynań konkurencji.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Marketing – próba zdefiniowania pojęcia marketingu

sie 20, 2013 przez

Pierwsza definicja marketingu pojawił się w roku 1941. Definiowała ona marketing jako przepływ towarów i usług od producenta do klienta w ramach prowadzone j działalności gospodarczej. Obecnie definicja ta znacznie ewoluowała i uległa sporemu rozszerzeniu. Obecnie łączy ona niemal wszystkie działania związane z tzw. aktywnym handlem. W dużym stopniu marketing jest ukierunkowany przede wszystkim na potrzeby klienta, a więc na odgadywanie tych potrzeb, badaniu ich, uświadamianiu. Niejednokrotnie zajmuje się on także kreowaniem tych potrzeb. Kiedy potrzeby te zostaną już uświadomione i zdefiniowane należy sporządzić taki model produktów i usług, aby je zaspokoić. Co więcej należy do nich dołączyć taką oprawę i podjąć szereg działań, aby klient poczuł się w pełni usatysfakcjonowany, aby czuł, że jego potrzeby zostały zaspokojone. Marketing zdaje się na pierwszym miejscu sytuować klienta i jego oczekiwania. Jednak wynika to w dużym stopniu z tego, że od zaspokajania potrzeb klienta zależy ciągłość funkcjonowania biznesu, jego powodzenie na rynku oraz fundamentalna sprawa, jaką jest wypracowany zysk. Marketing jest definiowany na wiele sposobów. Jednak najprościej rzecz ujmując jest to badanie, uświadamianie, pobudzanie i zaspokajanie potrzeb klientów. Marketing jest także dziedzina naukową, która bada opisaną działalności i występujące pomiędzy nią zależności. Bada także rozmaite rodzaje marketingu, ponieważ w ramach marketingu wyróżnia się bardzo wiele jego różnych odmian.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Możliwe działania marketingowe

sie 20, 2013 przez

Firma ma trzy możliwości działania w związku z marketingiem. Może powierzyć go agencji, zbudować własny dział marketingowy bądź ograniczyć te działania do minimum. Ostania opcja jest najmniej korzystna. Dziś marketing jest szalenia ważny. Bez niego firma zdana na ślepy los, który w biznesie może skończyć się bardzo źle. Zatem działania marketingowe musimy podjąć jeśli chcemy aby nasza firma się rozwijała. Pozostaje kwestia tego czy budować własny dział czy zatrudnić agencję marketingową. Wykreowanie własnego działu zajmującego się marketingiem nie jest sprawa prostą. W przypadku wielu firm, proces ten trwał latami. Musimy bowiem pamiętać, że marketing w firmie musi być skuteczny. Działania nieskuteczne prowadza do tego, że tracimy pieniądze. Tego nie chce żaden właściciel firmy. Dlatego, jeśli nie mamy doświadczenia w tej kwestii to warto zaufać agencji. Będzie ona działa tak jakby była naszym działem do spraw marketingu. Zatem różnice w działaniu raczej nie będą się różnić. Możemy tak samo wpływać na jej działania, jakby była częścią naszej firmy. Będziemy się z nią rozliczać pod kątem zadań marketingowych oraz wykonanej pracy i skutkach z nimi związanych na zasadzie pracodawca-pracobiorca. Układ ten może być dla nas bardzo korzystny. Agencje marketingowe maja również wypracowane systemy i schematy, które znacznie ułatwiają wykonanie prostszych zadań. Dodatkowo charakteryzują się pewną dozą kreatywności, co na pewno ma swoją cenę. Taki poziom nie będzie dostępny dla nowo powstałego działu marketingu.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Specjaliści znający się na rzeczy

sie 20, 2013 przez

Przedsiębiorcy często zastanawiają się nad tym czy korzystać z usług agencji marketingowej czy nie. Ważą oni wtedy wszystkie za i przeciw, a głównym aspektem, który maja na uwadze są kwestie finansowe. Wiadomo, że za usługę trzeba zapłacić, jak w każdym innym biznesie. Jednak w tym przypadku możemy więcej zyskać niż stracić. Warto spojrzeć na to jak na inwestycję w naszą firmę, która sprawi, że staniemy się bardziej konkurencyjni. Działanie marketingowe na własna rękę, w przypadku gdy nie mamy o tym pojęcia jest błędem. Dotyczy to głównie tego, że nie wiemy jak poruszać się w świecie reklamy, zwłaszcza tej związanej z mediami oraz nie wiemy czego tak naprawdę oczekują klienci. Agencje marketingowe zatrudniają specjalistów, którzy wiedzą w jaką reklamę zainwestować. Na rynku mamy kilka typów reklamy. W zależności od biznesu i produktu jaki reklamujemy, będziemy musieli wybrać określony typ. Dodatkowo należy wybrać dane medium, następnie stację, wydawce, ilość miejsca lub czasu antenowego, jakość reklamy itd. Agencja marketingowa dostosuje to do warunków finansowych. W ten sposób zyskamy najbardziej optymalna linię promocyjna. Nie będziemy inwestować pieniędzy w reklamę, która raczej nie będzie trafna. Zaleta jest również to, że wiele agencji ma upusty co do reklam w danych mediach. Jeśli zaufamy agencji marketingowej to na pewno się nie zawiedziemy. Z czasem zauważymy, że świadomość o naszej firmie jest większa, a sprzedaż produktów wzrasta. Będzie to dowód na dobrze zainwestowane pieniądze, które w tym momencie się zwracają.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Strona 3 z 712345...Ostatnia »

Sonda

Podobają Ci się nasze nowości?

View Results

Loading ... Loading ...

Blogroll