Na czym opiera się marketing dziecięcy i młodzieżowy?

sie 20, 2013 przez

Na czym opiera się marketing dziecięcy i młodzieżowy?

Marketing to najogólniej rzecz ujmując wszelkie działania związane z aktywnym handlem. W kręgu jego działań znajduje się więc badanie potrzeb klientów, kreowanie nich oraz sprawianie, aby klienta w umiejętny sposób pozyskać i nawiązać z nim stałą relację. Marketing zawsze jest ukierunkowany na jakąś grupę docelową. Jedną z jego odmian może być przykładowo marketing dziecięcy i młodzieżowy. W tym wypadku jak łatwo jest się domyślić grupą docelową są najmłodsi konsumenci oraz młodzież. Bada on zainteresowania i potrzeby dzieci i młodzież, stara się je zaspokoić oraz kreować kolejne. Oczywiście nie ma tu mowy o jednym wspólnym działaniu, ponieważ marketing taki wygląda zupełnie inaczej w przypadku każdej grupy wiekowej. W przypadku najmłodszych największy nacisk kładzie się na reklamę (zwłaszcza telewizyjną). Powinna ona być kolorowa, zabawna, posiadać miłą, wpadającą w ucho melodię, i posiadać jasny przekaz. Najlepiej do dzieci przemawiają ich rówieśnicy oraz postacie z znanych kreskówek i bajek. W przypadku starszych dzieci coraz większe znacznie ma grupa rówieśnicza oraz dostępność do innych mediów niż telewizja. W marketingu młodzieżowym wykorzystuje się więc aplikacje telefoniczne, internet i najnowsze osiągnięcia techniczne. Dzieci wbrew pozorom są konsumentem bardzo wymagającym. Pozyskanie ich jest bardzo trudne. Są bowiem nieraz bardzo sceptyczni i krytycznie nastawieni do przedstawionych propozycji. Szybciej też się nudzą. Dlatego należy stale wymyślać coś nowego, aby zaspokajać ich rosnące potrzeby. Plusem jest jednak to, że jeśli już je pozyskamy, to z zasady przywiązują się one do danej marki na dłużej.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Co to jest marketing szeptany?

sie 20, 2013 przez

Co to jest marketing szeptany?

Marketing szeptany jest znaną, chociaż nieco mniej jawną formą marketingu. Jest to taka forma działań marketingowych, która ma za zadanie dotrzeć do odbiorcy w formie spontanicznego, a w zasadzie kreowanego na spontaniczny przekazu. Może to być opowiadanie, relacja, a niekiedy nawet niezobowiązująca rozmowa. Niekiedy jest on określany mianem marketingu wirusowego. Jednak jego definicja jest znacznie szersza. W marketingu szeptanym dużą wagę przywiązuje się także do jego pozornej spontaniczności. Mogą to być więc niezobowiązujące rozmowy w sklepie czy zakładzie na temat określonej linii produktów. Niekiedy zatrudnia się do tego oczywiście nieformalnie pewną grupę wolontariuszy, którzy po skorzystaniu z danego produktu szerzą opinię na temat jego właściwości i zalet. W ramach marketingu szeptanego funkcjonują również tzw. polecenia. Chodzi tu po prostu o to, aby prosić zadowolonych z naszych usług i produktów klientów o dalsze polecenia i opowiadanie o nich rodzinie i znajomym. Marketing szeptany jest także mocno zakorzeniony w Internecie. Z jednej strony mamy tu przykładowo brand blogging czyli blogi w ramach, których dzielimy się pozostałymi użytkownikami informacjami o produktach i usługach. Z drugiej zaś strony mamy do czynienia z wspomnianym wcześniej marketingiem wirusowym. Chodzi tu zazwyczaj o tworzenie zabawnych haseł, blogów i spotów reklamowych, które użytkownicy wzajemnie sobie przesyłają i udostępniają. W rezultacie trafiają one do coraz szerszego grona odbiorców.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Na czym opiera się marketing bezpośredni?

sie 20, 2013 przez

Na czym opiera się marketing bezpośredni?

Jedną z popularniejszych form marketingu jest tzw. marketing bezpośredni. Marketing bezpośredni opiera się na jak sama nazwa wskazuje na bezpośrednich kontaktach z klientem indywidualnym. Podczas tego kontaktu bardzo ważne jest to, że możemy poznać pierwszą, najczęściej prawdziwą i naturalną odpowiedź i reakcję klienta na dane pytanie. Marketing bezpośredni wykorzystuje różne narzędzia takie jak telefon, Internet czy telewizja. Na ta formę marketingu składa się między innymi sprzedaż wysyłkowa na podstawie katalogu przesyłanego na adres klienta lub też dostępnego w Internecie. Klient zamawia z tego katalogu produkt lub też określoną grupę produktów. Formą marketingu bezpośredniego jest także marketing telewizyjny lub marketing on line. Różnią się one od siebie przede wszystkim wykorzystywanym medium. Ten pierwszy reklamuje, promuje i daje możliwość zakupów za pomocą telewizji. Mowa tu między innymi o programach typu telezakupy. Z kolei marketing internetowy prezentuje i umożliwia zakup produktu przez Internet. Marketing bezpośredni opiera się niejednokrotnie na jeszcze bardziej bezpośrednich i zindywidualizowanych kontaktach takich jak np. telemarketing. Wówczas specjalnie przeszkolony telemarketer informuje klienta o produktach i usługach, oferując sprzedaż i jednocześnie badając reakcję klienta. Najbardziej bezpośrednią formą marketingu jest zaś sprzedaż w domu klienta. Wówczas na potrzeby klienta lub klientów przygotowywana jest konkretna prezentacja, która ma na celu nakłonienie do zakupu określonego produktu jak też daje możliwość poznania jego reakcji i opinii na dany produkt.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Podstawowe narzędzie badań marketingowych – ankieta

sie 20, 2013 przez

Podstawowe narzędzie badań marketingowych – ankieta

Badania marketingowe to najogólniej rzecz ujmując ogół czynności, który polega na zbieraniu informacji o rynku, selekcjonowaniu ich, przetwarzaniu i wyciąganiu wniosków. Bada on mechanizmy rządzące rynkiem. Co bardzo istotne w zakresie jego analiz leży nie tylko badanie to jak dany produkt czy usługa odnajduje się na rynku, ale także jak przedstawia się jego sytuacja na tle produktów konkurencji. I tutaj dotykamy dwóch kolejnych bardzo ważnych kwestii. Marketing zajmuje się badaniem potrzeb konsumentów, ich oczekiwań oraz tego jak przyjmują oni pojawiające się na rynku nowości. Nie oszukujmy się bowiem, ponieważ dobry marketing jest w stanie skutecznie wykreować dane potrzeby i sprawić aby zostały one zaspokojone. Z drugiej zaś strony marketing śledzi dodatkowo badania konkurencji. Ważne jest tutaj wiarygodne źródło informacji, takie jak pracownicy począwszy od pracowników produkcji, a skończywszy na menadżerach i dyrekcji. W dalszej kolejności badaniu podlegają współpracownicy, pośrednicy i przede wszystkim konsumenci, jak również obecni i byli pracownicy konkurencji. Podstawowym narzędziem badań marketingowych jest przede wszystkim dobrze przygotowana i sformułowana ankieta. Forma ankiety może być różna począwszy od tradycyjnej ankiety w formie spisanego kwestionariusza przez ankietę bezpośrednią, telefoniczną czy pocztową. Ważne jest jedno, aby mobilizowała ona ankietowanego do możliwie najszerszych odpowiedzi, ponieważ tylko zbiór takich odpowiedzi jest nam w stanie dać najpełniejszy obraz. Powinna być bardzo skrupulatnie i profesjonalnie opracowana, tak aby dotykała istoty sprawy. Ma ona badać przede wszystkim motywy postępowania, ale też opinie i propozycje ankietowanych.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Strona 2 z 712345...Ostatnia »

Sonda

Podobają Ci się nasze nowości?

View Results

Loading ... Loading ...