Co to jest marketing partyzancki?

sie 20, 2013 przez

Co to jest marketing partyzancki?

Marketing partyzancki to jedna z mniej standardowych form marketingu. Bardzo często jest on utożsamiany z marketingiem wirusowym. Do reklamowania i promowania określonych towarów i usług wykorzystuje się bowiem niejednokrotnie bardzo niekonwencjonalne techniki. To jaka konkretnie technika zostanie wykorzystana jest uzależnione w dużym stopniu od potencjalnej grupy docelowej. Marketing partyzancki posiłkuje się niejednokrotnie metodami partyzanckimi może więc wykorzystać takie formy jak plakaty, napisy na murach czy niewielkie vlepki pojawiające się w różnych mniej i bardziej przewidywalnych miejscach użyteczności publicznej takich jak przystanki autobusowe, mury, znaki drogowe itp. Mogą one przedstawiać logo danej marki, napis lub zabawny komiks. Te metody bardzo często wiążą się jakaś większą akcją o znaczeniu politycznym czy społecznym. Marketing partyzancki opiera się na nieszablonowych środkach. Jego zadaniem jest przykuć uwagę, zaakcentować coś, a często również zaszokować (niekiedy są to treści lub obraz y bardzo kontrowersyjne, ale taki jest ich cel). Niezależnie od wykorzystanych metod cel zostanie osiągnięty, kiedy zostanie wzbudzone zainteresowanie. W dalszym etapie marketing partyzancki zaczyna bowiem działać na zasadach marketingu szeptanego. Informacje o zobaczonym napisie czy nietypowym plakacie są bowiem przekazywane z ust do ust i zaczynają żyć własnym życiem. Cel został więc osiągnięty. Przekaz będzie docierał do jak największej grupy odbiorców.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Czym jest marketing internetowy?

sie 20, 2013 przez

Czym jest marketing internetowy?

Marketing internetowy stanowi nieodłączną część aktywnego handlu elektronicznego, określanego niekiedy również jako e-commerce. Rozwinął się on głównie dzięki upowszechnieniu się Internetu oraz temu, że uczestniczy on aktywnie niemal we wszystkich dziedzinach naszego życia w tym również zakupach. Zakupach dotyczących jakiś istotnych, poważniejszych inwestycji, jak też tych dotyczących zwykłych codziennych sprawunków. Z roku na rok coraz więcej osób robi zakupy przez Internet, a lista kupowanych produktów stale rośnie. Kiedyś z tej formy korzystaliśmy głownie przy zakupie sprzętu AGD, książek czy płyt. Dziś już nikogo nie dziwi zarówno zakupiony przez Internet samochód, jak też robione w Internecie zakupy spożywcze. Marketing internetowy wykorzystuje Internet jako reklamę mniej lub bardziej jawną określonej grupy produktów. Wyróżniamy bardzo różne formy tej reklamy. Do popularniejszych form należą między innymi reklama interaktywna, a więc wyświetlające się logo czy hasło reklamowe danej marki podczas otwierania częściej przeglądanych stron. Bardzo często mamy do czynienia również z reklamą interaktywną. Może nią być np. zajawka reklamy, która otwiera się po wejściu na daną stroną reklamową. Od jej jakości zależy to czy klient zdecyduje się obejrzeć ją w całości czy też zamknie ją. Niemniej jednak marka zostaje już zapisana w jego świadomości. Inna popularną formą jest marketing mailowy, a więc forma marketingu bezpośredniego kierująca reklamę do określonej grupy odbiorców np. takich którzy zakupili już u nas produkt.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Podstawowe narzędzie badań marketingowych – ankieta

sie 20, 2013 przez

Podstawowe narzędzie badań marketingowych – ankieta

Badania marketingowe to najogólniej rzecz ujmując ogół czynności, który polega na zbieraniu informacji o rynku, selekcjonowaniu ich, przetwarzaniu i wyciąganiu wniosków. Bada on mechanizmy rządzące rynkiem. Co bardzo istotne w zakresie jego analiz leży nie tylko badanie to jak dany produkt czy usługa odnajduje się na rynku, ale także jak przedstawia się jego sytuacja na tle produktów konkurencji. I tutaj dotykamy dwóch kolejnych bardzo ważnych kwestii. Marketing zajmuje się badaniem potrzeb konsumentów, ich oczekiwań oraz tego jak przyjmują oni pojawiające się na rynku nowości. Nie oszukujmy się bowiem, ponieważ dobry marketing jest w stanie skutecznie wykreować dane potrzeby i sprawić aby zostały one zaspokojone. Z drugiej zaś strony marketing śledzi dodatkowo badania konkurencji. Ważne jest tutaj wiarygodne źródło informacji, takie jak pracownicy począwszy od pracowników produkcji, a skończywszy na menadżerach i dyrekcji. W dalszej kolejności badaniu podlegają współpracownicy, pośrednicy i przede wszystkim konsumenci, jak również obecni i byli pracownicy konkurencji. Podstawowym narzędziem badań marketingowych jest przede wszystkim dobrze przygotowana i sformułowana ankieta. Forma ankiety może być różna począwszy od tradycyjnej ankiety w formie spisanego kwestionariusza przez ankietę bezpośrednią, telefoniczną czy pocztową. Ważne jest jedno, aby mobilizowała ona ankietowanego do możliwie najszerszych odpowiedzi, ponieważ tylko zbiór takich odpowiedzi jest nam w stanie dać najpełniejszy obraz. Powinna być bardzo skrupulatnie i profesjonalnie opracowana, tak aby dotykała istoty sprawy. Ma ona badać przede wszystkim motywy postępowania, ale też opinie i propozycje ankietowanych.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Marketing – próba zdefiniowania pojęcia marketingu

sie 20, 2013 przez

Pierwsza definicja marketingu pojawił się w roku 1941. Definiowała ona marketing jako przepływ towarów i usług od producenta do klienta w ramach prowadzone j działalności gospodarczej. Obecnie definicja ta znacznie ewoluowała i uległa sporemu rozszerzeniu. Obecnie łączy ona niemal wszystkie działania związane z tzw. aktywnym handlem. W dużym stopniu marketing jest ukierunkowany przede wszystkim na potrzeby klienta, a więc na odgadywanie tych potrzeb, badaniu ich, uświadamianiu. Niejednokrotnie zajmuje się on także kreowaniem tych potrzeb. Kiedy potrzeby te zostaną już uświadomione i zdefiniowane należy sporządzić taki model produktów i usług, aby je zaspokoić. Co więcej należy do nich dołączyć taką oprawę i podjąć szereg działań, aby klient poczuł się w pełni usatysfakcjonowany, aby czuł, że jego potrzeby zostały zaspokojone. Marketing zdaje się na pierwszym miejscu sytuować klienta i jego oczekiwania. Jednak wynika to w dużym stopniu z tego, że od zaspokajania potrzeb klienta zależy ciągłość funkcjonowania biznesu, jego powodzenie na rynku oraz fundamentalna sprawa, jaką jest wypracowany zysk. Marketing jest definiowany na wiele sposobów. Jednak najprościej rzecz ujmując jest to badanie, uświadamianie, pobudzanie i zaspokajanie potrzeb klientów. Marketing jest także dziedzina naukową, która bada opisaną działalności i występujące pomiędzy nią zależności. Bada także rozmaite rodzaje marketingu, ponieważ w ramach marketingu wyróżnia się bardzo wiele jego różnych odmian.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Nowoczesny wizerunek firmy

sie 20, 2013 przez

Wiele firm ma problem z dotarciem do klienta w dzisiejszych czasach. Dotyczy to głównie firm mniejszych, które jeszcze jakiś czas temu miały lojalna grupę klientów. Obecnie konkurencja na rynku jest znacznie większa niż jeszcze kilka lat temu. Dodatkowo, nowe formy reklamy i promocji sprawiły, że ludzie chętniej wybierają te firmy, które posługują się tego typu zabiegami. Ważne jest zatem to aby wykreować wśród klientów potrzebę zakupu właśnie naszego produktu. Tak właśnie działa reklama. Jednym z jej celów jest wzbudzenie pożądania, które oczywiście zakończone musi być akcją, czyli zakupem. W zależności od naszego targetu, reklama będzie się różnic. Najłatwiej maja dziś firmy, które celują w osoby młode. Wśród nich jest największy odsetek osób korzystających z internetu. Medium to jest tanie i daje wiele możliwości marketingowych. Jeśli zatem celujemy w osoby młode, warto zatrudnić agencję marketingową. Zajmie się ona naszym marketingiem internetowym, który skupi się na kilku aspektach. Dziś strona internetowa to obowiązkowe minimum. W internecie należy działać na kilku płaszczyznach i wychodzić naprzeciw klientom. Oczywiście należy to zrobić w określony sposób. Agencje marketingowe doskonale wiedzą jak skutecznie działać w sieci. Wykorzystają one najnowsze zdobycze technologiczne w tym zakresie, co gwarantuje nam pełna nowoczesność działań. Pamiętajmy, że firma działająca w internecie uznawana jest za nowoczesną. Jest to oczywiście dobre skojarzenie, które na pewno wpłynie na większe zainteresowanie naszymi produktami.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Pomysłowe gałęzie marketingu

sie 20, 2013 przez

Jak wiadomo, bez marketingu nie ma rynku, a jak nie ma rynku to nie ma popytu. Trzeba wiedzieć, że marketing potrafi przynieść naprawdę bardzo dobre wyniki. Często ludzie są w stanie wybrać nawet gorszy produkt, jeśli o nim wcześniej słyszeli i marka cieszy się popularnością. Trzeba jednak wiedzieć, że aby marketing działał, musi być non stop rozwijany, a marketingowy po prostu muszą czymś zaskakiwać klientów. Co ciekawe, największe kokosy przynoszą działania, które z faktyczną reklamą się nie kojarzą. To właśnie dlatego powstają, często dziwne odmiany marketingu. Jedną z nich jest chociażby marketing zapachowy. Chodzi tutaj o to, by stworzyć w danym miejscu przyjemny zapach, taki, który będzie przyciągał i miło się kojarzył, często wpływał na decyzje danego klienta. Najczęściej ludzie sobie w ogóle nie zdają sprawy, że są bombardowani wręcz przez tę odmianę marketingu. Na przykład w sklepach przy wejściu zawsze stoją pięknie pachnące ciastka. Efekt jest taki, że robimy się głodni i kupujemy więcej jedzenia, a przecież o to chodzi. Innym rodzajem marketingu jest tak zwany marketing szeptany. Chodzi tutaj o to, by stworzyć wrażenie spontanicznego komunikatu wygłaszanego przez zaufane osoby. Często jest też tak, że dana firma przeznacza część produktów dla ambasadorów, których zadaniem jest reklama danego produktu wśród swoich znajomych. Warto wiedzieć, że ma to naprawdę sens, bowiem zawsze bardziej wierzymy opinii ludzi, których po prostu zmiany, bo nie sądzimy, że nas okłamią czy oszukają.

czytaj dalej

Podobne wpisy

Tagi

Strona 1 z 212

Sonda

Podobają Ci się nasze nowości?

View Results

Loading ... Loading ...

Blogroll